Warum Relaunches Sichtbarkeit kosten
Eine gewachsene Website hat Adressen, die über Jahre Vertrauen gesammelt haben. Beim Relaunch ändert sich die Struktur — aus `/leistungen/beratung.html` wird `/was-wir-tun/`, aus zwölf Unterseiten werden vier. Für den Besucher ist das eine Verbesserung. Für Google verschwinden zwölf bekannte Adressen und tauchen vier unbekannte auf.
Was dann passiert, ist gut dokumentiert und immer gleich: Die alten Adressen liefern einen Fehler, die neuen fangen bei null an, und die Sichtbarkeit fällt für Wochen bis Monate. In den meisten Fällen erholt sie sich — aber nur, wenn jemand die Verbindung zwischen alt und neu hergestellt hat.
Der Fehler passiert nicht aus Nachlässigkeit. Er passiert, weil die Adressliste der alten Website niemandem gehört: Die Agentur baut das Neue, der Kunde prüft das Aussehen, und die Frage, welche Adressen es vorher gab, stellt keiner.
Wie unsichtbar so ein Fehler ist
Bei Stern Stuckateure haben wir eine verwandte Variante gefunden — kein Relaunch, aber dieselbe Fehlerklasse. Zehn fertig entwickelte Seiten waren nie auf den Server geladen worden. Sie lagen im Repository, waren verlinkt, und lieferten live einen Fehler. Die Sitemap kannte 25 statt 35 Adressen.
Niemandem war das aufgefallen — nicht dem Betrieb, nicht dem vorherigen Dienstleister. Die Website sah funktionsfähig aus, weil die Startseite und die Hauptseiten liefen. Nach dem Veröffentlichen des fehlenden Stands und sechs neuen Themenseiten stieg die Sichtbarkeit von 100 auf 687 Impressionen am Tag und die Zahl der Begriffe auf Seite 1 von 135 auf 322.
Der Punkt für Ihren Relaunch: Fehlende Adressen tun nicht weh. Sie erzeugen keine Beschwerde und keine Fehlermeldung im Alltag. Man findet sie nur, wenn man gezielt danach sucht — vorher, nicht nachher.
Die Reihenfolge, in der nichts verloren geht
- Vor allem anderen: die vollständige Adressliste der alten Website ziehen. Aus der Sitemap, aus der Search Console und aus den Server-Protokollen — die drei Quellen decken sich nie ganz, und die Vereinigung ist die Wahrheit.
- Diese Liste nach Wert sortieren. Welche Adressen haben in den letzten zwölf Monaten Klicks gebracht? Für die obersten fünfzig lohnt jede Minute; der Rest kann pauschal behandelt werden.
- Für jede alte Adresse ein neues Ziel bestimmen — inhaltlich, nicht pauschal. Eine Sammelweiterleitung auf die Startseite wertet Google regelmäßig als weiche 404 und gibt gar nichts weiter. Wenn es kein passendes Ziel gibt, ist die Startseite trotzdem besser als ein Fehler; das gehört dann nur bewusst entschieden.
- Die Weiterleitungen als 301 einrichten, nicht als 302. Und ohne Ketten: Jede alte Adresse zeigt direkt auf ihr Endziel, nicht auf eine Zwischenstation, die selbst weiterleitet.
- Vor dem Umschalten alles auf einer Testadresse prüfen — jede der obersten fünfzig Adressen einmal aufrufen und sehen, wo sie landet.
- Nach dem Umschalten die neue Sitemap einreichen und zwei Wochen lang täglich in die Search Console sehen. Der Indexierungsbericht zeigt Fehler dort zuerst.
Punkt 4 ist der, den wir zuletzt an der eigenen Website nachgeholt haben. Nach einem Rückbau zeigten vierzehn Adressen auf Seiten, die selbst weiterleiteten — zwei Sprünge statt einem. Es funktionierte, und es kostete trotzdem Signal. Seither bricht der Build ab, wenn eine Kette entsteht.
Was ein Relaunch kostet
/ Preisband
Website: 3.000 – 11.000 €
Der Unterschied liegt am Umfang der Inhalte und daran, ob Redaktionssystem, Mehrsprachigkeit oder Anbindungen dazukommen.
Ein Relaunch liegt im selben Band wie ein Neubau, weil er einer ist — mit einem Unterschied: Der Bestand muss übernommen werden. Das ist zusätzlicher Aufwand und gleichzeitig der Grund, warum ein Relaunch überhaupt lohnt: Sie fangen nicht bei null an.
Was die Zahl innerhalb des Bandes bewegt, ist bei einem Relaunch anders gewichtet als beim Neubau. Die Gestaltung ist meist der kleinere Posten. Der größere sind die Inhalte — welche kommen mit, welche werden zusammengelegt, welche fallen weg — und die Adressliste aus Punkt 1.
Ein Relaunch, bei dem alle Inhalte unverändert mitkommen und nur das Aussehen wechselt, ist deutlich günstiger als einer, bei dem die Struktur neu gedacht wird. Er bringt allerdings auch weniger — die Struktur ist meist der Grund, warum die alte Website nicht mehr trägt.
Wann Sie keinen Relaunch brauchen
Drei Fälle, in denen die naheliegende Antwort die falsche ist.
- Die Website ist langsam. Das ist fast nie ein Grund für einen Neubau, sondern eine Frage von Bildern, Erweiterungen und Hosting — in dieser Reihenfolge. Ein Relaunch behebt es nebenbei und kostet das Zwanzigfache.
- Die Website sieht veraltet aus, bringt aber Anfragen. Dann ist die ehrliche Frage, ob die Anfragen wegen oder trotz des Aussehens kommen. Ein Relaunch, der die Struktur ändert, riskiert genau die Sichtbarkeit, die die Anfragen bringt.
- Es fehlen einzelne Funktionen. Ein Formular, ein Bereich, eine Anbindung — das lässt sich ergänzen. Ein Neubau, weil eine Funktion fehlt, ist eine teure Antwort auf eine kleine Frage.
Der Fall, in dem ein Relaunch richtig ist: Die Struktur passt nicht mehr zu dem, was der Betrieb tut, und jede Änderung wird zur Bastelei. Dann ist der Neubau billiger als drei weitere Jahre Flickwerk — und die Entscheidung fällt an der Struktur, nicht am Aussehen.
Häufige Fragen
Verliert man beim Relaunch immer Sichtbarkeit?
Kurzfristig fast immer ein wenig, weil Google die neue Struktur erst verstehen muss. Dauerhaft nur dann, wenn die alten Adressen nicht sauber weitergeleitet wurden. Der Unterschied zwischen einer Delle von drei Wochen und einem Einbruch von sechs Monaten liegt in Punkt 1 bis 4 der Liste oben.
Können wir die alten Adressen einfach behalten?
Wenn es geht: ja, und dann ist das die beste Entscheidung. Adressen sind kein Design — sie müssen nicht schön sein, sie müssen gleich bleiben. Wir behalten sie überall dort, wo die Seite inhaltlich weiterlebt.
Wie lange dauert ein Relaunch?
Der Bau ist selten das Problem. Die Zeit geht für Inhalte drauf — und für Freigaben. Wenn die Texte stehen und ein Ansprechpartner entscheiden darf, geht es zügig; wenn beides offen ist, dauert es unabhängig von der Technik.
Was ist mit den Bewertungen und Verweisen auf die alte Website?
Verweise von fremden Seiten zeigen auf die alten Adressen. Genau deshalb sind die Weiterleitungen wichtig: Sie leiten nicht nur Besucher, sondern auch das Vertrauen dieser Verweise weiter. Ohne sie ist jeder Verweis, den Sie über Jahre bekommen haben, entwertet.
Wie es weitergeht
45 Minuten mit dem Geschäftsführer. Kostenlos.
Sie beschreiben Ihren Prozess. Wir sagen Ihnen ehrlich, ob sich eine Eigenentwicklung für Sie rechnet — und wenn nicht, welches Standardprodukt besser passt. Danach bekommen Sie eine Einschätzung zu Aufwand und Kosten. Keine Präsentation, kein Verkaufsgespräch.
Termin vereinbaren